{"id":12557,"date":"2023-01-16T22:12:56","date_gmt":"2023-01-16T22:12:56","guid":{"rendered":"https:\/\/rp221.com\/?p=12557"},"modified":"2023-01-16T22:17:55","modified_gmt":"2023-01-16T22:17:55","slug":"macky-sall-egerie-de-marque-un-president-ne-doit-pas-faire-ca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rp221.com\/?p=12557","title":{"rendered":"Macky Sall, \u00e9g\u00e9rie de marque : \u00abUn Pr\u00e9sident ne doit pas faire \u00e7a!\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Macky Sall, \u00e9g\u00e9rie de marque : \u00abUn Pr\u00e9sident ne doit pas faire \u00e7a!\u00bb Par Madiambal DIAGNE<\/em><\/strong><\/h3>\nLe Pr\u00e9sident Macky Sall a tweet\u00e9, le 11 janvier 2023 \u00e0 15h 31, une photo sur laquelle il posait, avenant, comme un voyageur dans un a\u00e9roport, tenant \u00e0 la main une valise trolley. L\u2019objectif \u00e9tait de faire la promotion de la pr\u00e9f\u00e9rence nationale, pour dire de mani\u00e8re triviale \u00able consommer local\u00bb, en ce mois de janvier qu\u2019il a d\u00e9di\u00e9 \u00abmois du consommer local\u00bb. L\u2019initiative a pu \u00eatre noble d\u2019autant que le chef de l\u2019Etat a \u00e9crit \u00e0 l\u2019occasion\u00a0: \u00abDans le cadre du mois du consommer local, je f\u00e9licite tous nos producteurs dont Maraz Origins, pour l\u2019excellente qualit\u00e9 des produits, avec le soutien de la Der. Ensemble, achetons s\u00e9n\u00e9galais, soutenons le consommer local.\u00bb Le fait de distinguer le producteur Maraz, quelle que soit du reste la qualit\u00e9 de ses produits, constitue une erreur, une faute\u00a0m\u00eame, pour ne pas dire un sacril\u00e8ge. Il appara\u00eet inconvenant qu\u2019un homme politique, de surcro\u00eet un chef d\u2019Etat, fasse de la publicit\u00e9 commerciale sous quelque forme que ce soit. On devine le geste spontan\u00e9, d\u00e9sinvolte, innocent m\u00eame et totalement d\u00e9sint\u00e9ress\u00e9, mais les cons\u00e9quences peuvent \u00eatre graves. D\u2019autres producteurs s\u00e9n\u00e9galais, concurrents de Maraz Origins, peuvent l\u00e9gitimement s\u2019offusquer de cette pr\u00e9f\u00e9rence pr\u00e9sidentielle, de ce coup de pouce publicitaire, de la part de quelle \u00e9g\u00e9rie\u00a0! D\u2019autres maroquiniers ont b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de soutiens de la Der ou d\u2019autres organismes publics et font eux aussi du travail de qualit\u00e9. On ne serait pas surpris de d\u00e9couvrir que tous les ministres et autres hauts responsables de l\u2019Etat en arrivent \u00e0 faire dans le mim\u00e9tisme et s\u2019imposent la n\u00e9cessit\u00e9 de s\u2019afficher avec des produits de\u00a0Maraz\u00a0Origins. Le Pr\u00e9sident Sall vient ainsi de faire un pr\u00e9c\u00e9dent dangereux pour l\u2019\u00e9thique r\u00e9publicaine et gouvernementale, car il lui sera d\u00e9sormais difficile de sanctionner ou r\u00e9primander un ministre ou un haut fonctionnaire qui se pr\u00eaterait \u00e0 ce jeu, peut-\u00eatre m\u00eame pour des raisons moins nobles. Sur un autre aspect, le pr\u00e9sident de la R\u00e9publique n\u2019aurait plus de raison de d\u00e9cliner la demande d\u2019une autre marque de produits s\u00e9n\u00e9galais, de lui donner un coup de main dans une action ou campagne de promotion commerciale. C\u2019est dire que le geste pr\u00e9sidentiel n\u2019a sans doute pas \u00e9t\u00e9 mesur\u00e9, mais il convient de le regretter publiquement et de fermer d\u00e9finitivement la porte \u00e0 toute r\u00e9cidive. En septembre 2020, le Pr\u00e9sident Macky Sall avait tent\u00e9 de faire la promotion du tourisme local en se rendant \u00e0 la r\u00e9serve animali\u00e8re de Fathala, pour poser avec des fauves. L\u2019id\u00e9e \u00e9tait tr\u00e8s bien appr\u00e9ci\u00e9e, mais certains n\u2019avaient pas pour autant manqu\u00e9 de relever l\u2019insistance douteuse des cam\u00e9ras de la Rts sur la casquette port\u00e9e par le chef de l\u2019Etat, et qui \u00e9tait frapp\u00e9e de la marque de Fathala. Un risque r\u00e9el existe quant \u00e0 l\u2019utilisation des images pr\u00e9sidentielles. Qui ne se rappelle pas qu\u2019en 2008, le Pr\u00e9sident Wade avait \u00e9t\u00e9 amen\u00e9 \u00e0 rehausser de sa pr\u00e9sence la c\u00e9r\u00e9monie de lancement de travaux d\u2019un programme immobilier priv\u00e9. Le promoteur avait surf\u00e9 sur cette caution et placardait les photos \u00e0 ses expositions, qui suffisaient pour convaincre les compatriotes de la diaspora, qui s\u2019\u00e9taient alors ru\u00e9s pour verser d\u2019importantes sommes au projet sans jamais recevoir les clefs des maisons promises. Cette histoire reste encore le plus gros scandale au S\u00e9n\u00e9gal dans le domaine de la promotion immobili\u00e8re.\nDes adversaires politiques du Pr\u00e9sident Macky Sall tournent en d\u00e9rision (et c\u2019est de bonne guerre) la pose pour Maraz Origins, pr\u00e9sentant dans les r\u00e9seaux sociaux la photo comme pr\u00e9monitoire du moment o\u00f9 le Pr\u00e9sident Sall prendrait cong\u00e9 du Palais pr\u00e9sidentiel en 2024. Le coup de \u00abpub\u00bb pourrait du reste, de ce fait, \u00eatre contre-productif pour la m\u00eame marque, dans ce sens qu\u2019il pourrait provoquer une certaine r\u00e9pulsion ; les adversaires politiques du Pr\u00e9sident Sall attacheraient la marque au nom de ce dernier et pourraient refuser d\u2019acheter les produits. C\u2019est sans doute un couteau \u00e0 double tranchant car la haute cote de popularit\u00e9 pourrait booster les ventes et le d\u00e9samour pour l\u2019\u00e9g\u00e9rie aura l\u2019effet inverse, donc doucher les ventes. Maraz Origins aimerait \u00e0 coup s\u00fbr vendre \u00e0 ceux qui aiment Macky Sall comme \u00e0 ceux qui l\u2019aiment moins. On a d\u00e9j\u00e0 pu observer au S\u00e9n\u00e9gal, cette situation. La marque de montres, Mathydy, avait fait de Ousmane Sonko son \u00e9g\u00e9rie. Le leader du parti Pastef avait eu \u00e0 poser, mettant en relief, comme un mannequin, un exemplaire de la collection Damel de Mathydy, le 26 mars 2021. Il reviendra sur la sc\u00e8ne de shooting publicitaire avec la collection Cheikh Anta Diop de la m\u00eame marque, le 11 octobre 2022.\u00a0Les militants et sympathisants du parti Pastef avaient voulu s\u2019approprier la marque, baptis\u00e9e pompeusement dans les r\u00e9seaux sociaux \u00abla marque des patriotes\u00bb. C\u2019\u00e9tait suffisant pour susciter l\u2019ire de nombreux clients qui refusaient dor\u00e9navant de porter la marque Mathydy, surtout que leur agent publicitaire pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 se trouvait emp\u00eatr\u00e9 dans un scandale sexuel \u00e9claboussant. La maison Mathydy, prise de panique, a \u00e9t\u00e9 oblig\u00e9e de chercher \u00e0 rattraper le coup. La marque avait alors tenu \u00e0 pr\u00e9ciser dans un communiqu\u00e9 de presse, qu\u2019elle est \u00abtotalement apolitique et le restera car elle est adopt\u00e9e par des milliers de clients au\u00a0S\u00e9n\u00e9gal et \u00e0 l\u2019international, ind\u00e9pendamment de leur opinion politique, de leur croyance religieuse et de leur rang social\u00bb. On peut dire que le mal \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 fait et on observe depuis lors que Mathydy ne s\u2019affiche plus aussi fi\u00e8rement que par le pass\u00e9. Allez savoir\u00a0!\n

Les bons et mauvais coups d\u2019hommes publics, agents publicitaires souvent \u00e0 leur corps d\u00e9fendant<\/em><\/strong><\/h4>\nIl est rare de trouver des chefs d\u2019Etat ou des hommes politiques tout court, se pr\u00eater au jeu d\u2019agents commerciaux. Les services de communication et du protocole semblent y veiller syst\u00e9matiquement. On refuserait que l\u2019image de l\u2019homme politique soit d\u00e9tourn\u00e9e \u00e0 de telles fins. Des exp\u00e9riences ont \u00e9t\u00e9 observ\u00e9es, par exemple, en France. Arnaud de Montebourg, \u00e9ph\u00e9m\u00e8re ministre de l\u2019Economie, du redressement productif et du num\u00e9rique en 2014, avait de la peine \u00e0 se sortir d\u2019une pol\u00e9mique suscit\u00e9e par l\u2019utilisation, \u00e0 des fins de promotion commerciale, de son image par une marque fran\u00e7aise produisant des marini\u00e8res. Il expliquait s\u2019\u00eatre volontairement pr\u00eat\u00e9 au jeu et de mani\u00e8re totalement d\u00e9sint\u00e9ress\u00e9e pour inciter \u00e0 la promotion des produits fran\u00e7ais. Aux Etats-Unis d\u2019Am\u00e9rique, le Pr\u00e9sident Donald Trump avait pouss\u00e9 la provocation et l\u2019arrogance jusqu\u2019\u00e0 se faire prendre en photo, assis \u00e0 son bureau \u00e0 la Maison Blanche, avec sur la table, des pots de produits alimentaires de la marque Goya ostensiblement dispos\u00e9s. Donald Trump cherchait \u00e0 toiser son monde, \u00e0 verser dans le \u00abje-m\u2019en-foutisme\u00bb, du fait que des membres de sa famille, notamment sa fille, Ivanka, se plaisaient \u00e0 faire de la r\u00e9clame commerciale pour la marque Goya. La bravade trumpienne en avait \u00e9mu du monde, jusque dans le camp de ses farouches partisans du parti r\u00e9publicain.\nCertaines t\u00eates couronn\u00e9es acceptent parfois l\u2019utilisation de leur image ou m\u00eame jouent des r\u00f4les dans des affiches ou spots publicitaires pour la promotion de bonnes causes de port\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale, surtout dans le domaine caritatif ou sur des questions sociales. C\u2019est ainsi, par exemple, que le Pr\u00e9sident Nicolas Sarkozy avait fait une campagne de lutte contre\u00a0le Sida, avec une affiche tr\u00e8s parlante\u00a0:\u00a0\u00abVoteriez-vous pour moi si j\u2019\u00e9tais s\u00e9ropositif\u00a0? C\u2019est le Sida qu\u2019il faut exclure, pas les s\u00e9ropositifs.\u00bb La campagne avait fait un carton. La Reine Elisabeth II, pouss\u00e9e par son petit-fils, le Prince Harry, avait, elle aussi, accept\u00e9 de faire une vid\u00e9o pour r\u00e9pliquer au couple Barack et Michelle Obama, dans le cadre des Invictus Games, une initiative sportive du Prince Harry mettant en sc\u00e8ne des bless\u00e9s de guerre.\nD\u2019autres chefs d\u2019Etat ont vu leur image utilis\u00e9e, \u00e0 leur corps d\u00e9fendant, dans des campagnes publicitaires. Nous-m\u00eames au journal Le Quotidien, nous avions tourn\u00e9, en notre faveur, une photo du Pr\u00e9sident Abdoulaye Wade, tenant entre ses mains un exemplaire de notre journal. L\u2019id\u00e9e espi\u00e8gle \u00e9tait de r\u00e9pondre au Pr\u00e9sident Wade, qui avait organis\u00e9 une conf\u00e9rence de presse pour s\u2019en prendre sp\u00e9cialement, avec v\u00e9h\u00e9mence, \u00e0 notre journal dont le crime avait \u00e9t\u00e9 de r\u00e9v\u00e9ler au public, le scandale de grosses \u00abd\u00e9penses extrabudg\u00e9taires\u00bb pour un montant d\u00e9passant 172 milliards de francs.\n

La photo du Pr\u00e9sident Wade lisant attentivement l\u2019\u00e9dition r\u00e9v\u00e9lant le scandale avait \u00e9t\u00e9 placard\u00e9e dans les rues avec le slogan\u00a0: \u00abPour tout savoir avant tout le monde, faites comme lui.\u00bb Cela avait fait mouche\u00a0!<\/em><\/strong><\/h4>\nIl faut dire que \u00ables faits et gestes des pr\u00e9sidents, et parfois de leurs femmes ou compagnes, sont scrut\u00e9s minutieusement par les m\u00e9dias. A tel point que les communicants cherchent parfois \u00e0 profiter de certaines situations\u00a0pour mettre en exergue une entreprise et marquer ainsi les inconscients. De nombreuses publicit\u00e9s utilisent les politiques comme ic\u00f4nes publicitaires. Certaines entreprises ou associations surfent sur l\u2019actualit\u00e9 politique, les \u00e9lections ou encore la vie priv\u00e9e des pr\u00e9sidents pour se faire conna\u00eetre. Les caricatures sont nombreuses et permettent parfois de r\u00e9aliser le buzz\u00bb.\nLa marque de voitures de location Sixt avait propos\u00e9 de remplacer le scooter de Fran\u00e7ois Hollande, qui prenait ce moyen de d\u00e9placement pour rejoindre nuitamment Julie Gayet. Le site de rencontre Ashley Madison a utilis\u00e9 l\u2019image de pr\u00e9sidents pour promouvoir l\u2019adult\u00e8re, l\u2019agence de communication Mens Com avait ressuscit\u00e9 Fran\u00e7ois Mitterrand, dans une campagne de publicit\u00e9 pour le Tgv. Une photo de l\u2019ancien Pr\u00e9sident Wade avec Bara Gaye, alors responsable des jeunes de son parti, avait fait fureur sur les r\u00e9seaux sociaux. Le Pr\u00e9sident Wade avait chauss\u00e9 des baskets de la marque Nike. Ces chaussures avaient attir\u00e9 l\u2019attention. On ne sait pas si le \u00ablook\u00bb \u00e9tait d\u00e9lib\u00e9r\u00e9 ou que la marque am\u00e9ricaine a cherch\u00e9 \u00e0 l\u2019utiliser \u00e0 son profit, mais le slogan\u00a0: \u00abEh oui, les baskets, \u00e7a fait \u00abjeune\u00a0!\u00bb avait bien circul\u00e9. L\u2019histoire ne dit pas non plus comment l\u2019ancien Pr\u00e9sident L\u00e9opold S\u00e9dar Senghor avait \u00e9t\u00e9 amen\u00e9 \u00e0 \u00eatre l\u2019ic\u00f4ne de la marque fran\u00e7aise de parfums \u00abJehanne Rigaud\u00bb. Une collection L\u00e9opold S\u00e9dar Senghor, avec la photo du Pr\u00e9sident-po\u00e8te et les couleurs nationales vert-jaune-rouge, avait \u00e9t\u00e9 commercialis\u00e9e juste apr\u00e8s son d\u00e9part du pouvoir. La collection semble avoir disparu des rayons depuis lors.\n

Post scriptum : Du faux pour l\u00e9gitimer la nouvelle \u00abfrancophilie\u00bb de Ousmane Sonko<\/em><\/strong><\/h4>\nLa sortie de Ousmane Sonko \u00e0 travers les cha\u00eenes France 24 et Radio France internationale (Rfi), le 6 janvier 2023, a fait d\u00e9bat. Le nouvel esprit d\u2019ouverture manifest\u00e9 \u00e0 l\u2019endroit de la France par le leader du parti Pastef a suscit\u00e9 des r\u00e9actions interloqu\u00e9es de nombreuses personnes. Le feu a m\u00eame pris entre Ousmane Sonko et certains de ses amis activistes qui, non seulement s\u2019\u00e9tonnent que Ousmane Sonko consente \u00e0 s\u2019exprimer \u00e0 travers des m\u00e9dias qu\u2019il a toujours vou\u00e9s aux g\u00e9monies, mais aussi ne voudraient accepter, le moins du monde, cette tendance \u00e0 se \u00abnormaliser\u00bb ou se \u00abpr\u00e9sidentialiser\u00bb aux yeux des officiels fran\u00e7ais. Pour chercher \u00e0 faire bonne figure ou pour rattraper le coup, les id\u00e9es ne manquent pas aux \u00abspin doctors\u00bb du parti Pastef, au risque d\u2019\u00e9chafauder les coups les plus tordus. C\u2019est ainsi qu\u2019un article a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 le 8 janvier 2023, \u00e0 travers un site jusqu\u2019ici inconnu du grand public, atlantiactu.com<\/a>. Le papier, intitul\u00e9 \u00abS\u00e9n\u00e9gal\u00a0: le Centre d\u2019analyse, de pr\u00e9vision et de strat\u00e9gie du minist\u00e8re des Affaires \u00e9trang\u00e8res fran\u00e7ais \u00abb\u00e9nit\u00bb un rapprochement de Paris avec Ousmane Sonko\u00bb, a n\u00e9anmoins assez circul\u00e9 \u00e0 travers les r\u00e9seaux sociaux. Il s\u2019av\u00e8re que cet article a \u00e9t\u00e9 construit sur du faux. En effet, jamais ce centre (Caps), dirig\u00e9 au Quai d\u2019Orsay par Lafont-Rapnouil, n\u2019a produit un tel document et n\u2019a encore moins eu \u00e0 appr\u00e9cier des relations entre Ousmane Sonko et les officiels fran\u00e7ais. Mieux, interrog\u00e9s, les diplomates fran\u00e7ais et des responsables du Caps assurent que le dernier rapport \u00e9labor\u00e9 par le Caps l\u2019a \u00e9t\u00e9 en 2020, et relativement aux effets potentiels de la crise du Covid-19 sur les pays africains. D\u2019ailleurs, en son temps, le minist\u00e8re fran\u00e7ais des Affaires \u00e9trang\u00e8res avait sorti un communiqu\u00e9 pour indiquer que les conclusions du tel rapport ne sauraient engager le gouvernement fran\u00e7ais, d\u2019autant que le Caps \u00e9tait une structure consultative ind\u00e9pendante. Atlantiactu.com (du reste le seul m\u00e9dia \u00e0 \u00e9voquer le sujet) est identifi\u00e9 comme un site d\u2019informations cr\u00e9\u00e9 \u00e0 Dakar par des militants du parti Pastef. Mais le plus sordide est que l\u2019article comporte des extraits du rapport de 2020 (trois ans plus t\u00f4t) sur le Covid-19 et qu\u2019on a voulu mettre en perspective avec le contexte de l\u2019entretien de Ousmane Sonko avec les m\u00e9dias publics audiovisuels fran\u00e7ais. Il s\u2019y ajoute une autre incongruit\u00e9 qui consiste \u00e0 citer un pr\u00e9tendu D\u00e9partement Afrique qui n\u2019existe pas au Caps et dont aucune des personnes cit\u00e9es dans l\u2019article n\u2019est membre, ne travaille ou ne collabore, d\u2019une fa\u00e7on ou d\u2019une autre, avec le Caps. En quelque sorte, il s\u2019est agi d\u2019un vulgaire bricolage pour faire croire qu\u2019il y a eu une intelligence ou une connivence entre le Caps et Ousmane Sonko pour inciter ou permettre aux m\u00e9dias de r\u00e9aliser l\u2019entretien. Ce qui est totalement faux, encore une fois. Au demeurant, est-ce \u00e0 dire que le subit d\u00e9sir d\u2019\u00eatre bien vu par la France est si pr\u00e9gnant ou vital pour Ousmane Sonko que son groupe ne reculerait devant aucune forfaiture pour y arriver\u00a0?Par Madiambal DIAGNE \u2013 mdiagne@lequotidien.sn<\/a>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Macky Sall, \u00e9g\u00e9rie de marque : \u00abUn Pr\u00e9sident ne doit pas faire \u00e7a!\u00bb Par Madiambal DIAGNE Le Pr\u00e9sident Macky Sall a tweet\u00e9, le 11 janvier 2023 \u00e0 15h 31, une photo sur laquelle il posait, avenant, comme un voyageur dans un a\u00e9roport, tenant \u00e0 la main une valise trolley. L\u2019objectif \u00e9tait de faire la promotion […]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[59,138],"class_list":["post-12557","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-contributions","tag-macky-sall","tag-madiambal-diagne"],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rp221.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/12557","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rp221.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rp221.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rp221.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rp221.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=12557"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/rp221.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/12557\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rp221.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=12557"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rp221.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=12557"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rp221.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=12557"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}